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Por: Enrique Rivas Leyva

Las empresas a diario deben de buscar la manera de ser más amigables con el ambiente, sino los consumidores lo reprocharán. Esto lo sabe Florida Bebidas y por eso presentó la nueva botella, 100% reciclada, de su marca Agua Cristal.

La nueva botella está compuesta de resina PET (plástico reciclado) que se obtiene de envases vacíos que son recuperados a través del sistema de recolección de PET de la misma empresa con lo que se cierra el ciclo de sostenibilidad de agua Cristal. Se requieren al menos 1.2 botellas usadas para obtener una nueva.

“Cristal apuesta por una filosofía verde, que teniendo como punto de partida, la incorporación del vidrio retornable; hoy, confirma el compromiso con la presentación de su nueva estrategia “Del Lado Verde con Cristal” que tiene como punta de lanza su nueva botella elaborada a partir de plástico 100% reciclado” dijo Rafael Segovia, Gerente de la División de Refrescos de Florida Bebidas.

El cambio es parte del fortalecimiento del programa de reciclaje de Florida Bebidas, el cual ya cumple 20 años, y cuenta con más de 350 centros de recolección en todo el país.

Además de esto, la marca lanzó el proyecto “De Lado Verde” con el cual busca aumentar el reciclaje a nivel municipal e impulsar en las en las comunidades un movimiento de mayor conciencia ambiental enfocada en el reciclaje, la reutilización y en el beneficio que el trabajo conjunto puede traer a la sociedad y al planeta.

Las primeras comunidades donde ya se implementa la iniciativa son: Alajuela Centro, a través del centro de acopio Meza, ubicado en el cantón central y el cantón de Santa Cruz, en Guanacaste. Al respecto, Roberto Thompson, Alcalde de Alajuela aseguró que como generación tenemos una deuda y una enorme responsabilidad, y debemos tomar acciones decisivas por aportar al cuido y protección del medio ambiente.

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Por: Enrique Rivas Leyva

Una acción conjunta entre el Ministerio de Obras Públicas y Transporte, MOPT, el Consejo de Seguridad Vial, Cosevi, y el área de responsabilidad social de Florida Bebidas  tuvo como resultado la elaboración de un video que se ha vuelto viral en redes sociales. Teniendo en cuenta que en nuestro país la imprudencia del peatón es la segunda causa de muerte en carretera se desarrolló un video bajo el lema “Porque para caminar también se debe tener licencia”.

El proyecto fue liderado por la agencia digital Repúblika Independiente, la cual cuenta con amplia experiencia en el desarrollo de experiencias digitales para distintos clientes. El video, que fue subido a mediados de abril, ha sido compartido por más de 2500 personas y genera a diario gran cantidad de comentarios positivos.

“La idea surgió de los ruídos que escuchan los peatones cuando caminan por los alrededores de los mercados; las voces de los perifonéos que luchan por llamar la atención para que los transeúntes aprovechen las promociones. Simplemente incluimos nuestro mensaje de prevención en el guión. Se buscó crear publicidad que no huela a publicidad”, indicó Mauricio Fallas, director general de la agencia.

El video contó con dos recursos de comunicación, uno experencial y otro viral. Del lado experiencial se buscó a un locutor que estuviera cerca de las tiendas en las calles del Mercado Borbón. La parte viral significó documentar todo el proceso y poder reproducirlo por medio de una red social, para esto utilizaron Facebook por se la red con mayor penetración en el país.

Fallas aseguró que la campaña ha generado empatía porque el público se siente identificado con el mensaje. Además, indicó que para lograr que un video se haga viral debe de tener tres elementos: un insight, o un momento en el que las personas se sientan identificadas, entretenimiento y , lo más importante, no hacer alusión directa a la marca.

La agencia eligió medios digitales para difundir el mensaje porque casualmente es la tecnología una de las principales causas de los accidentes.

A continuación puede ver el video por completo:

 

 

Por: Enrique Rivas Leyva

Las asociaciones de desarrollo de las comunidades de Rincón Herrera, Rincón Chiquito y La Pradera, así como la Cruz Roja de La Guácima recibieron el día de hoy el monto de $50.000, en total, por motivo de una inversión prometida por la realización del Festival Imperial, por parte de Florida Bebidas.

Según informa un comunicado de prensa enviado por la compañía, las comunidades destinarán estos fondos a diversas obras sociales y de infraestructura, según sus necesidades. Por ejemplo, en Rincón Herrera se construirán aceras; en Rincón Chiquito se construirá la farmacia del EBAIS y, en La Pradera, se acondicionará una cancha multiusos.

Gisela Sánchez, Directora de Relaciones Corporativas de Florida Bebidas, afirmó que la donación se encuentra dentro de la política de responsabilidad social de la empresa y que con esto se busca reducir al mínimo posible las huellas sociales y ambientales.

Según acota el comunicado, las construcciones se llevarán a cabo una vez finalizado el Festival y se espera finalicen como máximo en setiembre de este año. Si aún no tiene su entrada puede ingresar a www.laboleteria.co.cr y escoger si comparlar para uno o ambos días.

Entre los artistas que se presentarán estarán, LMFAO, Maroon 5, Cypress Hill, Bomba Stereo, Ximena Sariñana, entre otros.